【亜州ビジネス編集部】
電子商取引（Eコマース）の中国最大手、阿里巴巴集団HD（アリババ・グループ・ホールディング）が毎年実施する「シングルデー（独身の日、双11）」が今日11日、いよいよ本番を迎える。同社が運営するインターネット通販サイト「天猫（Tモール）」では今年、セールを11月1〜3日、11日の2段階に分けて実施。本来のシングルデーである11日には、一段とプロモーションを強化する。セール対象商品を第1陣の1400万点から1600万点に増やし、消費者の購買欲を刺激する狙いだ。うち300万点以上が第1陣とは全く異なる商品ラインナップになる予定という。複数メディアが伝えた。
今年のシングルデーの特徴の一つとしては、海外の有名ブランドがこぞって参加を決めた点が指摘されている。新型コロナウイルスの世界的な流行で海外旅行が制限される中、各ブランドはシングルデーを通じて中国人のラグジュアリー品購買を促したい考えだ。「Chloe（クロエ）」「BALENCIAGA（バレンシアガ）」といった高級ブランドが初めてシングルデーセールに参加する。
アリババの「シングルデー」イベントは今年で12回目を数える。セール前日の10日夜には毎年、オープニングイベント「天猫双11狂歓夜」が実施されるが、今年は上海メルセデス・ベンツアリーナで開催。米人気歌手ケイティ・ペリーなどが登場する予定だ。
これまでの報道によると、アリババは今年のシングルデー参加者が8億人を超えると予測。前年比で約5億人の増加を見込んでいる。なお、2019年のセールでは11月11日だけで「天猫」の総取引額（GMV）が2684億人民元（約4兆2600億円）を記録。前年比で26％拡大し、伸び率は18年（27％）と同水準を維持した。
アリババは世界トップクラスのEコマース企業。1999年に馬氏が設立した（19年9月に会長引退）。「淘宝網」や「天猫」など個人向けECサイトを運営するほか、越境ECの「天猫国際」、BtoBの「1688.com」も展開。EC以外では、宅配スーパー「盒馬」、フードデリバリー「餓了麼」、動画ストリーミング「優酷」、クラウドサービス「阿里雲」などを傘下に擁する。海外事業では、16年に東南ア同業のラザダを買収している。
