【亜州ビジネス編集部】
広告代理店のメディア・インテリジェンス（MI）・グループは、2024年の国内の総広告支出が前年比4.0％増の880億バーツに拡大するとの予測を明らかにした。4年連続で前年を上回る見通し。特にデジタル媒体による広告支出が拡大し、テレビなどの従来型広告を初めて上回ると見込む。24日付クルンテープ・トゥラキットなどが伝えた。
媒体別では、インターネットが10％増加する一方、テレビが2％減少すると予測。これにより総広告支出に占める媒体別の割合は、デジタル広告が45％に上昇し、テレビを主力とする従来型広告（印刷、ラジオ、映画を含む）の35％を上回るとみている。残り20％は屋外広告の見通し。23年は従来型広告が50％、デジタル広告が35％、屋外広告が15％だった。
24年の業種別の広告支出予測
◆美容・パーソナルケア＝152億2700万バーツで最大
◆健康・ウェルネス＝53億4600万バーツ
◆自動車＝36億3300万バーツ
◆観光・レジャー＝27億600万バーツ
◆金融・クレジットカード＝20億6200万バーツ――が続くと予測した。
自動車では特に中国ブランドの電気自動車（EV）がけん引するとみている。
