【亜州ビジネス編集部】

英国のインターネット関連企業などが発表した報告書「デジタル2025」によると、国・地域別のインターネット通販の利用率は、タイが69.2％で世界トップだった。16歳以上のネット利用者のうち、毎週、ネット通販を利用する人の割合を集計した。東南アジアではマレーシア（4位、62.9％）とベトナム（7位、60.6％）、インドネシア（10位、58.0％）も上位に入った。

デジタルマーケティング事業の英ウィー・アー・ソーシャルと、メディアモニタリング事業を手掛けるノルウェーのメルトウオーターが発表した。2位は韓国（64.0％）、3位はアラブ首長国連邦（UAE）（63.6％）、5位は中国（62.5％）だった。世界平均は55.8％。シンガポール（13位、57.8％）とフィリピン（16位、57.1％）も世界平均を上回った。日本は44.2％だった。

一方、2024年のネット通販の1人当たり平均利用額は、米国が4470米ドルで世界首位。2位はイタリア（3290米ドル）、3位はオランダ（3190米ドル）が続いた。世界平均は1620米ドル。東南アジアでは、シンガポールが1445米ドル、タイが1183米ドル、フィリピンが1027米ドル、インドネシアが765米ドル、マレーシアが739米ドル、ベトナムが499米ドルといずれも世界平均を下回った。日本は2180米ドル、中国は1553米ドルだった。