近年、タイは健康ブームで、様々なヘルシー商品が発売されましたが、シュガーレスガムもその一つ。最近ではガム商品全体の８割がシュガーレスになりました。 2016年に約25億7,900万Bを売り上げた同市場で、37年連続１位に輝いているのが、大手食品・飲料会社「Mondeléz」。シェアは68.5％で、うち52.4％をシュガーレスガムの「Dentyne」が占めています。商品の良さだけではなく、ガムの必要性をアピールするなど、CMを中心とした宣伝活動に力を入れており、昨年は100万点以上のサンプル品を無料配布しました。 2位は、「The Wrigley」。同社では、「Extra」のパッケージをジッパー付きパックにするなど、独自の商品を開発しました。しかし、戦略としては弱く、15年には30％だったシェアが、昨年は19.1％にまで減少しました。
PROFILE：Mondeléz International (Thailand) Co., Ltd.
米国の「Mondeléz International」のタイ法人。1960年 にタイ進出。ガム以外にオレオやホールズなども発売。
PROFILE：The Wrigley (Thailand) Co., Ltd.
1891年にアメリカで設立した「The Wrigley」のタイ法人。世界50カ国に工場を所有、180カ国に展開。
